Le 10 parole d'ordine dei nuovi eventi

Cos'è un evento, come si costruisce, quali saranno gli eventi del futuro? Da riti collettivi di appartenenza, gli eventi sempre più si stanno trasformando in veri e propri strumenti di marketing e di comunicazione. La loro evoluzione e, soprattutto, il loro futuro verrà analizzato nell'ambito della prossima edizione di 'Indicativo Presente'. La manifestazione di quest'anno avrà come titolo "L'Evento che verrà - eventi del futuro e futuro degli eventi". L'evento, che per anni ha funzionato essenzialmente come rito di appartenenza comunitaria, nel tempo si è configurato come prodotto commerciale e sé stante, come strumento indispensabile per la comunicazione e la definizione di brand geografici e industriali, a volte come stimolo per la riorganizzazione urbanistica e il riassetto di quartieri, città e territori. Dal punto di vista più specificamente turistico, poi, l'evento ha iniziato a svolgere una funzione di attrattore di nuovi pubblici, tale che ad oggi, rappresenta spesso anche il fattore determinante della ragione del viaggio e dell'interesse del turista.