FUTURE WATCH 2011 ATTESTA LA RIPRESA DELLA MEETING INDUSTRY

La storia insegna che i momenti di più grande crisi hanno coinciso con quelli di massimo sconforto, a testimoniare, come le più recenti ricerche di economia cognitiva dimostrano, che la disposizione d’animo e le convinzioni incidano maggiormente rispetto ai soli numeri. La ricerca predittiva Future Watch, la più autorevole del settore mice, realizzata ogni anno da MPI International, per quest’anno prevede una ripresa netta dell’industria degli eventi, con tassi di crescita che impongono l’ottimismo anche ai più pessimisti. La ricerca è stata compiuta su un campione di 459 manager corporate o associativi provenienti da Stati Uniti (76%), Canada ed Europa (11% a testa) e in piccola parte – per la prima volta in quest’indagine – anche da America centrale (0,7%), Africa e Asia (0,5% a testa) e Australia (0,25%), per un totale di 20 nazioni. Di tutti i dati riportiamo qui i più significativi. Il 58% degli intervistati afferma che il numero degli eventi quest'anno aumenterà, a fronte di un 37% che li reputa costanti e solo di un 5% che li prevede in diminuzione. Il tasso di crescita del numero di meeting pianificati dalle aziende si assesta su un positivo 8%. Da rilevare inoltre la sempre maggiore attenzione al ROI che, per il 25% dei partecipanti all'inchiesta, è la prima o la seconda nelle priorità, e al Csr (Corporate Social Responsability), per il quale il 26% degli intervistati afferma di stare sviluppando policy specifiche. Chiudiamo con una rilevazione scontata per i più, ma comunque significativa: l’unanimità degli intervistati si dice ormai convinta che la tecnologia non costituisca più una “minaccia” allo sviluppo dell’industria e nessuno più pensa che le videoconferenze possano soppiantare gli eventi reali, ma anzi siano per quasti ultimi una risorsa. Convinciamoci dunque: il settore è in netta crescita. Investiamo di più, crediamoci.