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Barcelò si fa in quattro: presentata la nuova brand strategy

Published on: 27 giugno 2016
Raùl Gonzàlez, EMEA CEO di Barcelò Hotel Group, ha presentato nel corso di una conferenza stampa, affiancato da Sara Ramis, International Corporate Marketing Director, il rebranding di Barcelò Hotel Group.
Milano, 23 giugno. Si è tenuta al Barcelò Milan, la conferenza di presentazione della nuova brand strategy di Barcelò Hotel Group. A presentarla Raul Gonzalez (CEO) e Sara Ramis (CMO). L'operazione, avviata nel 2015 con l'acquisizione della catena alberghiera Occidental, che ha permesso al gruppo Barcelò di crescere ed espandersi nei mercati dell'America Latina. A completare la nuova offerta, Royal Hideaway e Allegro, sono gli altri due brand entrati a far parte della famiglia Barcelò, oltre a Dopo più di 85 anni di esistenza monobrand Barcelò ha optato per una decisiva svolta. Le ragioni di questa rivoluzione interna vanno ricercate nella volontà del Gruppo di raggiungere diversi settori del mercato diversificando la propria offerta. I quattro brand corrisponderanno a quattro diversi tipologie e standard di Hotel & Resort. Appartenente alla categoria destination hotel, Royal Hideaway si caratterizza per i Resort esclusivi, posizionati all'interno del segmento lusso, immersi nella natura. Barcelò Hotel proseguirà l'opera di sperimentazione e ricerca di concept hotel, in grado di regalareun'esperienzaunica ed originale ai suoi ospiti, in contesti perlopiù urbani, con particolare attenzione alla cultura e alla natura dei luoghi in cui si inseriscono. Occidental si pone l'obbiettivo di regalare ai suoi ospiti situazioni di confortevoli e rilassanti. Adatto a chi vuole fuggire dalla frenesia della quotidianità, siano le location in riva ad una spiaggia o in un contesto urbano. E infine Allegro, per chi vuole regalarsi una vacanza "attiva", dove le parole d'ordine sono divertimento, energia e libertà. Quattro brand per quattro modi di intendere il turismo leisure, <<che consentiranno una più chiara diversificazione e la possibilità di entrare in segmenti di mercato in cui non eravamo ancora presenti. Per il 2017 completeremo il processo e saremo pienamente operativi nell’ottica di questa nuova brand architecture. Il nostro obiettivo è crescere nel segmento alto e medio-alto sia nelle destinazioni urbane a livello internazionale sia nell’ambito “Sun & Beach">>, ha dichiarato González.

Categories: Attualità

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